Ispirata alla libertà, alla passione e al progresso promossi dallo skateboarding, ‘Always Pushing’ è un mix di contenuti che celebra le crew di skater globali e gli artisti del settore…

…sviluppato in collaborazione con il direttore creativo ALEX/2TONE e con la musica di Paris Texas. Costa Mesa, CA. (16 luglio 2024) – Chiedete a qualsiasi skater: le cose belle accadono quando si superano i limiti alla ricerca del progresso, nella continua evoluzione, nel rispetto della tradizione, ma, allo stesso tempo, costruendo su di essa man mano che si procede. Questa etica fortemente orientata al futuro – nello skateboarding, nell’arte, nella musica e in tutto il resto è il fulcro del nuovo approccio di allo storytelling che viene lanciato con ‘Always Pushing’. Un’ode all’atteggiamento libero di progressione e ottimismo giovanile che ha diffuso la cultura dello skateboarding – e la cultura popolare. È un appello all’azione rivolto alla comunità Vans affinché crei il futuro che vuole vedere e spinga la cultura nella direzione che desidera. A sostegno di questa energia creativa, il marchio ha scelto numerosi creativi che incarnano l’etica ‘Always Pushing’. Un mix di contenuti che coinvolge città di tutto il mondo, da Parigi a Los Angeles a Tokyo ed è stato sviluppato in collaborazione con ALEX/2TONE, direttore creativo, regista, artista visivo e di Graffiti e designer che è la forza creativa – e co-fondatore – dietro l’iconico marchio di streetwear di Los Angeles Born X Raised. A lui si uniscono Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples insieme alla leggenda dello skate Tony Alva, al duo rap Paris Texas (che ha curato la colonna sonora della campagna), Atiba Jefferson, fotografo e brand curator di Vans, l’artista Jahlil Nzinga e una vasta gamma di skateboarder, rider di BMX e creativi di tutto il mondo che incarnano questa etica attraverso il loro impegno per un progresso senza paura.

Lanciata oggi e con un’estensione prevista nel corso del prossimo autunno, ‘Always Pushin’ porta in vita la mission del brand, con storie di ottimismo, irriverenza e spirito libero che catturano l’atteggiamento collettivo della sua comunità globale. Queste storie verranno diffuse ai fan di sempre e ai nuovi arrivati in tutto il mondo con campagne locali durante i più importanti appuntamenti della moda, come già avvenuto con l’esperienza OTW a Parigi lo scorso giugno, e i principali eventi sportivi in programma quest’estate, oltre alle uscite cinematografiche più attese e attraverso The Bunt Jam – un weekend di musica e skateboarding a Toronto il 19 e 20 luglio – perfetta esperienza phygital. Grazie a strette collaborazioni con le piattaforme social, utilizzeremo i dati per potenziare la creatività, non per sostituirla, assicurando che il messaggio risuoni in modo autentico dappertutto.