La Cina punta sullo streetwear made in Italy: il colosso Peacebird, tra i leader asiatici del settore fashion retail, acquisisce le quote di maggioranza di Coppolella…

…piccolo ma promettente marchio italiano noto nella nicchia dell’abbigliamento skateboarding e appassionati di streetwear, per potenziare la distribuzione in Asia e, dall’autunno 2020, in Europa. L’obiettivo dell’operazione è portare la giovane realtà italiana, nata a Milano nel 2016 per mano di Paolo Coppolella, a diventare un punto di riferimento globale dello streetwear, con il suo taglio ironico e a tratti provocatorio, ma denso di stile. Il primo passo di questo percorso è stata l’apertura di un flagship store sulla piattaforma di e-commerce Tmall, il principale marketplace cinese controllato da Alibaba, in grado di mettere in contatto il marchio con oltre 700 milioni di consumatori. Da marzo 2020, su coppolella.tmall.com, è infatti disponibile la collezione primavera/estate, arricchita mensilmente da drop che spaziano dal restyling del logo, che oggi si presenta raffigurante un ruggente T-Rex, alle foto scattate in analogico dallo stesso Paolo sotto lo pseudonimo di @rossomalpaolo, dalle grafiche nonsense come il latte di dinosauro, alle reference artistiche del Rinascimento italiano, fino alle immagini surreali di dinosauri spaziali alla conquista di nuovi mondi. La collezione include anche 5 tavole, due delle quali realizzate in collaborazione con Skate Farm, storico park di riferimento del brand. Paolo Coppolella fonda quattro anni fa l’omonimo brand di streetwear creando prodotti minimal ricchi di ironia. Nel giro di pochi mesi, seppure in assenza di distribuzione organizzata, il marchio comincia ad acquisire un buon livello di autorevolezza nel settore, iniziando a sponsorizzare contest nazionali di skate per arrivare poi a creare un proprio team di rider, composto oggi da Fulvio Bonafè, Fabio Emilcare, Davide Degli Agosti e Kevin Aracri. Nel 2018, forte di pregresse esperienze professionali in Cina, crea una società in Asia per produrre e vendere le proprie linee di prodotti. Un anno dopo sigla un accordo di distribuzione offline con ATD, importante player nel settore skateboarding, arrivando a collaborare con la neonata nazionale cinese di skateboarding di cui veste ancora alcuni rider, come Liu Jiaming. Nel gennaio 2020 Coppolella cede le quote di maggioranza al gruppo Peacebird, rimanendone tuttavia direttore creativo ed artistico, con l’obiettivo condiviso di raggiungere tramite le vendite su Tmall delle collezioni un fatturato di 10 milioni di euro nel 2020 sul solo mercato asiatico e 200 milioni per il 2025. Con l’autunno 2020 ricominceranno le collaborazioni con le scuole di skate e partiranno i primi impegni in anche Europa, sospinti anche da partnership con grandi aziende di diversi settori e collaborazioni con giovani artisti e talenti internazionali, coinvolgendo varie discipline artistiche, in una sorta di mecenatismo culturale coordinato dallo stesso Coppolella.