Foot Locker affronta il divario di genere nello streetwear con il lancio della piattaforma “Behind Her Label” dedicata alle designer di sesso femminile.

La nuova piattaforma mira a potenziare la prossima generazione di designer femminili e colmare il divario di genere nello streetwear con esclusive capsule collection. La prima capsule collection europea con la designer londinese Aida Kiraya, alias Afro Kickz, sarà disponibile da aprile. Aida Kiraya, creerà una capsule collection con 75 paia di Vans ispirate alla sua eredità africana, 50 delle quali potranno essere acquistate da Foot Locker a partire da aprile.

Aida ha lanciato il suo marchio di personalizzazione di sneakers Afro Kickz nel 2018, con l’obiettivo di creare pezzi ispirati alle immagini tradizionali africane e alla moderna cultura nera. Cresciuta nel nord di Londra, Aida e i suoi coetanei non hanno mai abbracciato realmente la loro eredità africana, motivo per cui lei ha deciso di creare qualcosa che cambiasse quella narrativa per le generazioni future. Afro Kickz è nato dall’amore che Aida ha sempre avuto per le sneakers unito all’amore che ora ha per la sua cultura da adulta. Aida Kiraya ha dichiarato: “Il mio lavoro è ispirato alla cultura africana e nera; che si tratti di altri artisti o figure ispiratrici o di parti diverse della cultura africana. Penso davvero che sia importante celebrare la cultura africana perché crescendo non avevo così tante persone a cui guardare. Inoltre, non credo che le donne ricevano molti riconoscimenti quando si tratta di streetwear, soprattutto nel mio campo di lavoro. Penso che sia davvero importante evidenziare le donne nello streetwear, non molte persone pensano che le donne siano effettivamente dietro ai modelli che vedono – quando ho iniziato a personalizzare, molte persone avrebbero sempre pensato che fossi un ragazzo.”

Dopo il lancio a Londra ad aprile, Behind Her Label coprirà quest’anno i principali mercati europei come Parigi e Milano, prima di espandersi potenzialmente in Medio Oriente. La collezione di Aida sarà disponibile in UK da aprile 2021.