Un viaggio materico e sensoriale tra Seattle e Milano con Filson e WP Archivio. Filson Store | Corso Garibaldi 123, Milano.

Dall’8 al 13 aprile 2025, Filson e WP Archivio, in collaborazione con NABA Nuova Accademia di Belle Arti, presentano A Taste Of Rugged Beauty, progetto che celebra la bellezza dell’imperfezione e il profondo legame tra l’essere umano e la natura selvaggia. In occasione della Milano Design Week 2025, il Filson Store di Milano, in corso Garibaldi 123, si trasformerà in un palcoscenico per un evento che esplora i confini tra tradizione e innovazione, attingendo allo straordinario archivio di WP Lavori In Corso.

A Taste Of Rugged Beauty mira a creare un dialogo autentico tra arte, moda e design, nel rispetto dei valori fondanti di Filson, brand fondato nel 1897 a Seattle, punto di riferimento per gli appassionati di Outdoor Living. Sotto la direzione creativa di Stefano Regina, il progetto si configura come una narrazione che mette in risalto l’imperfezione come valore estetico, enfatizza la conservazione come atto di responsabilità e sostenibilità, celebra il collezionismo come forma di espressione personale.

Il progetto, frutto di una sinergia creativa, coinvolge talenti emergenti dell’industria creativa selezionati in collaborazione con NABA, Nuova Accademia di Belle Arti, insieme a OutOfUseBerlin, duo di affermati opinion leader del mondo del collezionismo e ad artigiani interni di WP. Strutturato in tre fasi distintive, A Taste Of Rugged Beauty rilegge i codici etici ed estetici della tradizione Filson, traducendoli in un linguaggio contemporaneo. Studentesse e studenti del triennio di Fashion Design, Design e Interior Design di NABA Nuova Accademia di Belle Arti, sono stati guidati e coinvolti nella realizzazione dell’intero processo creativo: brand – prodotto – comunicazione – distribuzione. Un team di 11 talenti multidisciplinari ha operato tra concept grafico, installazione Indoor e Outdoor, strategia di comunicazione e un’operazione di upcycling su alcuni capi d’archivio Filson, realizzando una capsule collection che rende omaggio all’heritage americano del marchio, reinterpretandolo con contaminazioni contemporanee.

Gli artigiani di WP Lavori In Corso si sono prestati a una seconda operazione di upcycling in grado di trasformare una serie di arredi di epoche e provenienze differenti in una collezione di prodotti designche unisce WP Archivio al codice stilistico di Filson. Infine, attraverso “Selected by OutOfUseBerlin”, brand di antiquariato e vintage noto per la ricerca e il collezionismo, verrà offerta una reinterpretazione di antichi capi Filson di WP Archivio, creando un dialogo unico con la Collezione SS25 di Filson. “Quale migliore occasione di connettersi a giovani talenti che permettono alla creatività di fluire senza costrizioni per ragionare su Filson” ha dichiarato Gaia Vitolo, Direttore Creativo di WP Store e in charge di WP Archivio. “Per me Filson non è un Brand ma un Culto”, ha commentato Stefano Regina.

A TASTE OF RUGGED BEAUTY
8-13 aprile 2025
Direzione creativa: Stefano Regina
Filson Store | Corso Garibaldi 123, Milano
Orari di apertura: dalle 10.30 alle 20.00
Ingresso libero