Il brand presenterà il cortometraggio ‘Grey Days’, insieme a una serie di nuove calzature e capi di abbigliamento.

New Balance celebrerà il colore grigio per più settimane nel mese di maggio, evidenziando le espressioni innovative e classiche della tradizione del marchio nel suo colore caratteristico. Negli anni ’80, introdusse intenzionalmente il colore grigio per costruire una scarpa da corsa di qualità superiore, una scelta fatta con lo stesso livello di attenzione che si pone a qualsiasi altra caratteristica di performance. In linea con l’etica indipendente del brand, il colore grigio spiccava tra i suoi competitor e si rivelò un complemento perfetto per lo sfondo di cemento e asfalto della corsa su strada. In breve tempo, la gente notò che le scarpe da corsa grigie stavano bene ovunque. Mentre i modelli si sono evoluti nel corso degli anni con tecnologie e materiali sempre più innovativi, il colore Grey continua a incarnare la qualità e lo stile senza tempo di New Balance, in ogni sua forma. In omaggio al colore, il marchio pubblicherà un cortometraggio intitolato ‘Grey Days’, un tributo all’impatto significativo sulle diverse sfaccettature della sneaker culture a livello globale, dallo sport alla strada, e tutto ciò che sta in mezzo. Composto da sette vignette che porteranno a un film di sette minuti, ognuna delle quali ritrarrà un aspetto diverso della storia del marchio. Il film, prodotto da American Haiku, è stato scritto in collaborazione dai direttori creativi Thom Glover e Daniel Wolfe, insieme a Elliott Power e al direttore della fotografia Norm Li, con l’animazione retrò anni’60 perfettamente realizzata da Stray London e la fotografia di Samuel Bradley.

“Questo video celebra non solo ciò che Grey significa per noi come marchio, ma anche ciò che significa per i consumatori di New Balance. Ritrae i fan del brand appartenenti alle diverse sub-culture, che ci hanno sostenuto e il colore grigio per generazioni”, ha dichiarato Chris Davis, Chief Marketing Officer e Senior Vice President of Merchandising di New Balance. “Inoltre, riconosce il carattere ubiquo del colore grigio, che attrae persone ovunque, dalle top model di Londra, ai papà dell’Ohio, agli intenditori di sneaker di Toyko. Il grigio è un colore per tutti, che rappresenta l’autenticità, la versatilità e lo stile senza tempo, portando il nostro heritage nel futuro”.